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por Aina Juan y Yadira Fernández

“Se vende”, expresión utilizada a diario como reclamo, fórmula publicitaria básica dentro de la actual cultura de consumo y típico cartel que ya forma parte de nuestro paisaje urbano cotidiano, se convierte, ahora, en el epicentro de la primera parte del trabajo desarrollado por Xavier de Kepper en la residencia y en tablero de juego con el que el artista ofrece una particular lectura, en clave de humor e ironía, sobre la isla y las fórmulas de promoción y marketing de hoy en día.

Esta expresión será el punto de partida para sus peculiares juegos de palabras, donde ideas y conceptos ciertamente disonantes y dispares se asocian de manera aparentemente absurda. Nada más alejado de la realidad, pues detrás de esta supuesta arbitrariedad se esconde la confrontación entre dos visiones de la isla: la Mallorca entendida como destino turístico de sol y playa (una imagen basada en los típicos tópicos de antaño) y esa otra visión idealizada y bucólica del concepto de isla como tal (que a modo espejismo suele estar presente en el imaginario colectivo), imágenes ambas de todo aquello que ciertamente “vende” o “se vende” en el caso del Mediterráneo y de sus islas, en general, y de las Baleares y Mallorca, en particular.

Quizá los que somos hijos de esta tierra, tanto de forma natural como adoptiva, pasemos por alto, inmersos en el transcurrir de nuestras vidas cotidianas, todas estas cuestiones. En cambio, esta realidad se presenta de manera clara a los ojos del recién llegado, cuya mente se muestra abierta y sus ansias por conocer se avivan en el momento en que sus pies tocan la isla.  Es entonces, precisamente, cuando todas las ideas preconcebidas sobre el deseado destino chocan y se confrontan en su mente, provocando en él una sensación quizá, de confusión o desconcierto, pues, en verdad, la realidad con la que se ha encontrado es bastante distinta, compleja y alejada de visiones extremadamente idealizadas o estereotipadas, una realidad que va mucho más allá de aquello que “se vende”.

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